Webライティングの目次や見出しの役割とは？
Webライティングでは目次や見出しを入れますが、役割は理解していますか？
Webライティングでは、ただ文章を書けば良いという訳ではなく、読んでくれるユーザーが見やすい状態にしなければなりません。
そこで必要になるのが”目次”や”見出し”です。
新聞や雑誌などの本をイメージしてみましょう。
目次や見出しがなくただ文章が並んでいるだけなら、何が書かれているのか分からないので読みたくなくなりますよね。
それと同じように、Webライティングでも目次や見出しがないと何が書いているのか分からず、せっかく読んでくれているユーザーはすぐに別のサイトに移動してしまいます。
ということで、ここからはWebライティングで利用する目次や見出しの役割と見出しの書き方のコツをご紹介します。
１.Webライティングの「目次」や「見出し」の2つの役割
目次や見出しの役割の前に、Webライティングの基本構成は理解していますか？
Webライティングで作成する記事はWeb上に公開するので、Webの特性に合わせた構成で作成しなければなりません。
基本的にWeb上に公開された記事を読むとき、一目で全体が見えず上から下にスクロールしながら読み進めますよね。
そのため、Webライティングでは、
- 記事タイトル
- リード文（導入文）
- 目次（大見出しのまとめ）
- 大見出し
- 本文（必要に応じて中見出し・小見出しを入れる）
- まとめ
一般的に以上の構成で記事作成を行う必要があります。
目次や見出しの2つの役割
目次や見出しの役割は何？となりますが、Webライティングで目次や見出しを入れる役割は2つのポイントが挙げられます。
➀読者に記事内容を分かりやすく伝える
一番の役割は、読んでくれる読者に記事の内容を分かりやすく伝えるためです。
例えば、目次や見出しがまったくない記事なら、伝えようとしているポイントが何なのか分からないですよね。
新聞や雑誌、小説などの本でも同じですが、目次や見出しを入れることで読者に対して何が書かれているのか分かりやすく伝えることができます。また、目次や見出しがある方が見た目にもスッキリして、読みやすくなる効果もあります。
基本的にインターネット検索を利用するユーザーは短時間で情報を収集したいと考えています。
そこで、目次や見出しを使って記事のポイントを示すことで、読者は欲しい情報をすぐに探すことができるのです。
この記事でも目次と大・中・小の見出しを使っていますが、無ければ読みたくなくなりますよね。
➁SEO対策
Webライティングでは自分の記事をたくさんの人に読んでもらうためにSEO対策を施していきます。
SEOとは、GoogleやYahoo!といった検索エンジンで自分の記事を上位表示させるようにする対策のこと。基本的なSEO対策として、その記事のキーワードを記事の適所に盛り込んでいく必要があります。
Googleなどの検索エンジンは、クローラーによって検索結果の表示順位を決めています。
クローラーとは、インターネット上に公開されているサイトや記事、画像、映像などあらゆる情報を取得し、自動的に内容を評価する巡回プログラムです。
そこで、目次や見出しがSEO対策で大きな役割を果たすのです。
クローラーはタイトルや見出し、正確には見出しタグ（〈h1：タイトル〉〈h2：大見出し〉〈h3：中見出し〉）に書かれている内容を取得して評価しています。
つまり、見出し（目次）にキーワードを含めることがSEO対策となり、結果として検索上位表示に繋がるのです。
以上のように、Webライティングでただ目次や見出しを入れているという訳ではなく、読んでくれるユーザーと検索エンジンに正しく評価してもらう役割を果たしています。
２.「見出し」の書き方のコツ！
目次は見出しのまとめなので、Webライティングでは見出しの書き方がポイントになります。
書き方といっても決まりごとはありませんが、基本として「長くなり過ぎないようにする」ことがポイント。ダラダラ長い見出しだと、逆に何を伝えたいのかが分からなくなってしまいます。
見出しの大・中・小に関係なく書き方のポイントは次の２点になります。
- その項で伝えたいことを集約する
- 文章が不自然にならないようにキーワードを入れる（SEO対策）
まず、見出しの役割は読者に書かれている内容を端的に伝えることです。
そのためには、その項に書かれている内容を短くまとめて書く必要があり、そうすることで読者はもちろん、検索エンジンのクローラーもその記事の内容が把握しやすくなるのです。
また、前の項でもお話しした通り、SEO対策のために見出しにはキーワードを入れていきます。
ただし、無理に入れて文章が不自然になっては本末転倒なので、キーワードを入れて文章が不自然になるようなら無理に入れる必要はありません。
３.まとめ
Webライティングでは目次や見出しを使った構成が基本になります。
その役割は読んでくれるユーザーが読みやすく記事内容を把握してもらいやすくするためです。
その際、見出しにその記事のキーワードを入れることでSEO対策に繋がり、読者はもちろん検索エンジンにも正しく評価してもらえるようになります。
見出しを考えるときのポイントは「長くなり過ぎないこと」。項ごとの内容を集約して端的にまとめて書くことが大切です。
見出しには色々なメリットがあるので、基本を理解して上手に利用しましょう。
