Webライティングとは何なのか？
これからWebライターとして働こうとしている方の中には、
「Webライティングとは何なのか？」
と、根本的なことが分からない方も多いのではないでしょうか？
Webライティングとは？と誰もが感じる疑問ですが、今も正確な概念は確立されていません。正しくは今も進化を続けているのです。ただし、”Web” ライティングなのでWebの特性に合わせた書き方が求められます。
ということで今回は、Webライティングとは何なのかについて、一般的な概念と作るときの基本的なポイントをご紹介いたします。
１.Webライティングの定義とは？
Webライティングとは何なのか？
これから始める方が最初に感じる疑問ではないでしょうか。
まずWebライティングはその名前の通り、インターネット上に公開されているWebサイトの「記事」を書いていくことです。
ちなみに、”Webサイト”が誕生したのは1991年。イギリス人のティム・バーナーズ＝リー博士が世界で初めて公開したのがWebサイトの始まり。その後進化を続け、現在のWebサイトは多くのWebコンテンツ（記事や画像、映像）で構成されています。
Webライティングの定義とは？
Webサイトの増加とともにWebライティングの需要は年々増加しているものの、「Webライティングとは？」の定義はコレ！といったものは今も正確に確立されていないのです。
とはいっても、現在のWebライティングはある程度の定義に沿って行われています。
その「ある程度の定義」が何なのかといえば、
“誰もが読みやすくて理解しやすい記事でありながら、その記事が検索エンジンで検索されたとき、多くの人に読んでもらえるように、検索エンジンで上位に表示してもらえるような工夫を施した文章を書くこと”
このような定義に基づいて現在のWebライティングは行われています。
せっかく良い記事が書けても、誰にも読まれなければ作った意味がないですよね。
多くの人に読んでもらうためには、読んでくれるユーザーはもちろんGoogleなどの検索エンジンからも正しく評価され、検索結果１ページ目の上位に表示してもらえるような記事を書いていくことが重要になります。
しかし、Webライティングを始めたばかりの方は、まず「誰もが読みやすくて理解しやすい記事」を書いていくことを心掛けましょう。
２.Webライティングで最低限知っておきたい基本構成！
ここまでWebライティングとは何かその定義を説明しましたが、インターネット上に掲載する記事だということは忘れてはいけません。
基本的にインターネット上に公開する記事は「読みにくい」という弱点を持っています。
新聞や雑誌はページを開けば全体が見えます。
一方のインターネット上の記事は全体が見えず、基本は上から下に画面をスクロールしながら読み進めますよね。
さらに、今ではパソコンだけではなくスマートフォンやタブレットでも記事を読み方が増えていますが、ディスプレイの大きさが違いますよね。
特にスマホでは文字が小さくなり、変なところで段落が変わるなど、より一層読みにくくなってしまいます。
また、新聞や小説、雑誌などの紙メディアとインターネットの記事では読者の感覚が変わるといわれています。
簡単に説明すると、紙メディアはじっくり読む傾向にありますが、インターネット上の記事はサッと流し読みする人が多い傾向があります。
Webライティングの基本構成を理解する！
このようにWebサイトに掲載する記事は「読みにくい」という弱点があることから、WebライティングはWebの特性に合わせた構成で作成する必要があるのです。
Webライティングで記事を作成するときの一般的な構成は以下の通りになります。
- 記事タイトル
- 導入文（リード文）
- 目次
- 大見出し
- 本文（ボディコピー）
- まとめ
※必要に応じて中見出し、小見出しを使う
実際に記事を見てみると分かりますが、現在インターネット上に公開されている大抵の記事はこの構成になっているはずです。上から下に読み進める特性があることから、この基本構成に沿って作成する必要があります。
➀～➆までそれぞれ重要ですが、中でも一番重要になるのは「➀記事タイトル」。
インターネット検索したとき最初に目にする情報が記事タイトルですよね。インターネット検索するユーザーの8割以上はタイトルを見て、その記事を読み進めるかを決めているという調査結果が出ているほどタイトルは重要なのです。
また、記事を構成では「見出し」は絶対に欠かせません。
見出しがない記事はダラダラした印象になってしまい、読んでくれるユーザーもどこがポイントなのか分からずに読むのを止めて、別のページに移動していまいます。
このように、記事作成では読んでくれるユーザーのことを常に考えて、「誰もが読みやすくて理解しやすい記事」の作成がWebライティングには求められるのです。そのためには、ご紹介した基本構成だけはしっかり理解しておきましょう。
３.まとめ
Webライティングをこれから始める方は、「Webライティングとは何なのか？」と誰もが感じる疑問です。
この記事を書いている私も最初は「Webライティングって何なの？」と悩んだ記憶があります。
Webライティングの正確な定義はないものの、読んでくれるユーザーはもちろん検索エンジンからも正しく評価され、検索上位表示してもらえるような記事作成がWebライティングには求められます。
Webライティングのコツやテクニックは豊富にありますが、まずはご紹介した基本構成をしっかり理解して、「誰もが読みやすくて理解しやすい記事」を作成していくことから始めましょう。
